消費者在海口國際免稅城購物。 春節期間，海南離島免稅消費持續火爆。 新華社圖文

“今年春節沒休，對接客戶、接單，每天都在忙。”2023年7月才辭職創業做跨境電商的“95后”張女士告訴中國證券報記者，“我主要做家居生活用品，春節假期期間基本上每天都有50多單，日銷售額在2000美元至3000美元，只怪自己備貨不夠，不然我覺得銷量還能往上沖一沖。”

“外國人不休息，我們就不休息”“一邊看春晚，一邊在平臺上賣貨”……春節在國內掀起的消費熱潮，也蔓延至跨境電商平臺，引發跨境賽道持續火爆，疊加“冬季運動”“情人節”等海外消費熱點，出海電商賣家不斷創造新的銷售小高峰。

春節“好物”在多國熱賣

對跨境電商平臺來說，春節是流量大漲的關鍵期，TikTok、Temu、速賣通等多家跨境電商平臺爭相推出“春節不打烊”活動。

中國春節“好物”也在多國熱賣。速賣通數據顯示，2月初，國潮品牌的“新春盲盒”，以及紅包、窗花、燈籠、中國結、春聯等商品熱銷到海外100多個國家，銷量同比上升了2.6倍。其中，“中國龍”元素相關玩具銷量環比上漲了50倍。美國、西班牙、韓國消費者最喜歡“中國龍”玩具，大約有四成的“中國龍”玩具銷售到了這幾個國家。

長居韓國的李洋洋告訴記者，今年她早早就在跨境電商平臺上購買了新春裝飾用的紅燈籠，龍元素的窗花貼畫、春聯、抱枕、坐墊等。“跨境電商真是太方便了，價格便宜、選擇還多、物流也越來越快。”李洋洋說。

“這兩天我就要開始盯發貨了，每天都被客戶催，感覺打單的機器都要冒煙兒了。”張女士說，“今年計劃多找幾家供貨商，擴展產品源，也嘗試一下代發貨模式，確保以后在節假日期間接單也能正常發貨到海外。”

營銷先發力

無論是中國商家更便捷地將商品賣出國門，還是海外客戶更快捷地選購中國商品，均與近年來跨境電商平臺加快拓展海外市場不無關系。

今年春節假期期間，被稱為“美國春晚”的美國職業橄欖球大聯盟“超級碗”總決賽在大洋彼岸“同步”上演。拼多多旗下跨境電商平臺Temu連續第二年斥巨資在超級碗比賽期間播放數輪廣告，并提供千萬美元贈品。移動智能公司Apptopia數據顯示，廣告播出后，Temu在超級碗舉行當日下載量比前一天增長34%，是自2023年11月以來最快的日增速。

壯大外貿“新動能”

業內人士認為，中國跨境電商平臺正在重塑全球電子商務。中國將繼續保持在全球電子商務格局中的主導地位。現在，中國已不再僅僅是“世界工廠”，也是“世界購物中心”。

商務部國際貿易談判代表兼副部長王受文介紹，2023年，中國跨境電商進出口達到2.38萬億元人民幣，增長15.6%，比全國進出口增長速度高出15.4個百分點。初步統計，現在全中國有外貿進出口實績的企業達64.5萬家，其中跨境電商主體超過10萬家。

“以前大家知道，美國跨境電商平臺企業很有名，現在中國也有非常強大、有名的跨境電商平臺。有成熟的平臺，還有海外倉，到去年底海外倉已經達到1800個，比2022年增加了200多個，全貨機達到255架，比2022年增加了32架。”王受文說。

王受文介紹，今年會繼續培育跨境電商這個外貿新動能，將出臺《拓展跨境電商出口、推進海外倉發展的若干措施》，還將發展“跨境電商+產業帶”，鼓勵傳統外貿企業轉型跨境電商，支持頭部企業帶動上下游供應鏈協同發展，依托各地的跨境電商產業園孵化更多初創企業。