為什么一場電競比賽勝利后，竟會引得年輕人們傾巢而出，在大街上奔走狂歡？很多人可能并不能完全能清楚這其中的愛恨糾葛，但他們明白：電競會讓年輕人瘋狂！因此在電競異軍突起的這幾年里，寶馬、奧迪、奔馳都接連在電競俱樂部或者賽事中跨界露臉，發掘與年輕人對話的新渠道。

在眾多電競產品中，最具代表性的《和平精英》手游已連續4年稱霸時長榜，日活躍用戶維持在5000萬以上，職業聯賽（PEL）更是保持了187.19萬的同時在線觀看人數。作為賽事中備受關注的勁旅——深圳WBG和平精英戰隊，曾斬獲PEL積分榜第一、常規賽第一、PMGC世界第八、中國區第一等多項榮譽。戰隊云集多位大將，最強大腦Suk、剛槍沒輸過的野貓、微操勾人的onlys等等選手，都擁有著一大批忠實擁躉。憑借著超強的粉絲粘性和圈層影響力，深圳WBG和平精英戰隊也成為了跨界聯動的香餑餑。

近日，東風本田旗下的全新新能源品牌靈悉，便與擅長“吃雞”的深圳WBG和平精英戰隊制造了一場懸疑營銷大戲。首款產品靈悉L與戰隊成員互稱“新載具”“好搭子”，結合戰隊位置和產品亮點拋出剪影謎題，引發電競與電車的破圈討論。

整個好活兒，抓住年輕消費者目光

高曝光度的電競運動無疑是品牌擴大市場份額、提升形象的重要途徑之一，而能否真的“吃得開”電競圈，與品牌和產品自身的磁場也有很大的關系。與每個年輕的靈魂心心相“悉”，是靈悉品牌發布的初衷，其潮玩屬性與產品設計宗旨，都與《和平精英》這款游戲，以及電競戰隊高度契合。

首款產品靈悉L的設計和配置，便針對Z世代消費者的喜好，搭載了很多同級車所不具備的超前新花樣。如全系標配的電子外后視鏡打破了“只有豪車才配”的規律，讓喜歡把玩智能時尚單品的年輕人有了更切實際的選擇，更駕駛上縮減了盲區視野范圍，讓安全更上一層樓。超寬的五聯屏不僅視覺震撼，還支持多屏互聯分享，最大程度滿足了年輕人車內社交、娛樂的需求。三展翼燈組和多面體造型出場即焦點，更是擊中了一部分“顯眼包”愛好者的萌點。

這些產品點同時也完美對應了《和平精英》電競戰隊里的角色設定，如需要良好視野的狙擊手、吸引火力的自由人等等。這也大大降低了產品賣點破圈的障礙和理解難度，在年輕人心中留下印象想來并非難事。

再走“圈粉”路，東風本田新招頻出

面對電動化轉型大勢，東風本田在“創未來2030”全新戰略的引領下，以“千萬家”的喜悅為全新愿景，持續推動品牌從以產品為中心的“傳統制造型企業”向以用戶為中心的“價值創造型企業”轉型，并構建了「本家」用戶品牌。這一戰略也為東風本田的年輕化營銷奠定了基礎。

對于靠主打經濟市場起家的東風本田而言，與年輕人玩在一起不是新鮮事。思域車型在賽車運動、痛車改造等領域早已玩成了模板。同時，借助“本家day”活動，東風本田打造用戶專屬泛汽車文化交流&體驗平臺，讓年輕消費者親身體驗品牌魅力；與年輕消費者喜愛的品牌或IP跨界合作，提升品牌時尚感和新鮮度。今年發布的獵光e:NS2便與動漫英雄奧特曼展開聯動，以一句“你相信光嗎”打破次元壁，給消費者帶來一波驚喜回憶。

同樣的，靈悉選擇與電競聯動，不僅僅是因為雙方在滿足年輕人愛好、釋放個性等方面的契合，更是因為電競作為一項競技運動，代表著拼搏進取、團隊協作、永不言棄的精神。這與靈悉乃至東風本田的品牌精神不謀而合，正是因為對技術的不斷探索、對品質的不懈追求，以及對消費者需求的持續洞察，東風本田才能在如今競爭激烈的車市中，依然保有廣受關注和認可的產品。

在探索新合資模式的道路上，東風本田不僅敢于嘗試和創新突破，也持續堅守著品牌長期主義。和年輕人一起“整活”，不僅是品牌拉近與年輕消費者之間距離的手段，其核心也更體現出品牌對消費者的關懷，這也是東風本田堅守的長期主義中不可或缺的一部分。