2023年,中國汽車市場全年整體呈現(xiàn)低開高走,逐步向好的特點。自主車企在電動化轉(zhuǎn)型方面快于合資品牌,技術(shù)創(chuàng)新能力步伐加速,出口業(yè)務(wù)占據(jù)主導(dǎo)地位,加之多元且完善的細分產(chǎn)品作為依托,自主車企在政策和宏觀經(jīng)濟的影響下,順應(yīng)時代發(fā)展趨勢,實時調(diào)整戰(zhàn)略方向,有效拉動了營收增長。
2024年3月22日,北京汽車股份有限公司發(fā)布了2023年度業(yè)績公告。公告顯示,2023年北京汽車全年實現(xiàn)整車銷售104.2萬輛,同比增長7.3%,合并口徑收入人民幣1979.5億元,同比增長3.9%。值得關(guān)注的是,北京汽車自主乘用車板塊表現(xiàn)積極向好,自主業(yè)務(wù)銷量突破16萬輛,穩(wěn)健跑贏大盤。
聚焦“主責主業(yè)”,新能源化轉(zhuǎn)型結(jié)碩果
2023年,北京汽車完成品牌、技術(shù)、生態(tài)三大煥新,品牌回歸一個“北京”。基于“煥新三部曲”戰(zhàn)略的指引,北京汽車聚焦主責主業(yè),不斷鞏固自主乘用車基本盤,對內(nèi)加強新能源化轉(zhuǎn)型升級,為亮眼的業(yè)績表現(xiàn)提供了強有力的支撐。
面對汽車行業(yè)整體轉(zhuǎn)型的大機遇,北京品牌加快推動研發(fā)體系變革創(chuàng)新,夯實整車基礎(chǔ)領(lǐng)域研究,聚焦“新能源化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化”,將自主創(chuàng)新與戰(zhàn)略合作相結(jié)合,致力于實現(xiàn)核心技術(shù)和核心能力的突破。
一方面,北京汽車在智能座艙方面著力構(gòu)建統(tǒng)一的硬件平臺、軟件生態(tài)、提升客戶數(shù)據(jù)運營能力。另一方面,北京汽車進一步加快完成高熱效率發(fā)動機開發(fā),按計劃推進重點車型混動版本,補齊各細分市場的混動版圖,響應(yīng)雙碳指引,堅持綠色發(fā)展。
北京汽車還加速推進純電、增程、混動等新能源專屬平臺落地,用卓越的新能源研發(fā)實力,為“技術(shù)北汽”添磚加瓦。北京汽車“2024春季新品發(fā)布會”上,還發(fā)布了專為全域越野而生的世家級電動越野方案——魔核電驅(qū)超級驅(qū)動方案,并亮相了首款搭載該方案的“世家級電四驅(qū)輕野SUV” BJ30。
豐富、多元且高質(zhì)量的細分產(chǎn)品是品牌向上的催化劑,而科技創(chuàng)新則推動著企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。北京汽車基于產(chǎn)品研發(fā)層面的深度調(diào)研和理解,全面梳理用戶群體需求點,并結(jié)合自身既有優(yōu)勢,形成悅野、悅旅、悅己三大產(chǎn)品序列,不斷拓寬產(chǎn)品矩陣,滿足當今消費者日趨差異化和多元化的購車剛需。
去年以來,北京汽車快速響應(yīng)市場需求,以新魔方、新X7、全新EU5 PLUS等車型拓圈泛越野市場,全年發(fā)布多款明星級新車,更加完善的產(chǎn)品矩陣成為用戶感受北京汽車品牌向新的載體。此外,北京汽車在越野車市場表現(xiàn)突出,十年磨一劍的換代產(chǎn)品全新BJ40重磅上市,“長途自駕第一車”BJ60迎來千里版,深度契合目標人群的卓越產(chǎn)品力,形成了重要的市場增長點。
與此同時,北京汽車始終把“科技創(chuàng)新”提到戰(zhàn)略高度,將“掌握核心技術(shù)”作為競爭力打造的主線。2023年,北京汽車全年研發(fā)費用投入大幅提升30%,在平臺打造、智能座艙、電池科技、越野技術(shù)等領(lǐng)域大放異彩,取得了一系列亮眼的創(chuàng)新成果。
其中,北京汽車魔核動力1.5T發(fā)動機在一眾強者中脫穎而出,斬獲第十六屆“中國心”十佳發(fā)動機大獎;北京汽車自研的ATS系統(tǒng)率先實現(xiàn)了11種駕駛模式,將越野全地形技術(shù)推向嶄新高度;積木2.0整車技術(shù)實現(xiàn)了“全車型、全車級、全動力、全地形”的全域覆蓋,充分滿足了主流家庭及個人用戶的廣泛需求。
自主車型名揚海外,“北京”標識刻畫時代新名片
作為中國最早“走出去”的車企之一,北京汽車持續(xù)耕耘海外業(yè)務(wù),以自主車型出口為突破口,憑借自主車型卓越的品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù),在海外市場贏得一致認可。數(shù)據(jù)顯示,2023年北京汽車自主車型出口實現(xiàn)突破增長,出口銷量5.9萬輛、同比增長超過200%,增速63.7%,遠超行業(yè)。
目前,北京汽車自主車型已出口至49個國家,并且結(jié)合不同國家、不同地區(qū)之間的政策和市場差異,深度布局、靈活運營,通過建設(shè)生產(chǎn)基地、建立合資公司、整車分銷等方式,第一時間導(dǎo)入新車型以建立消費認知并搶占市場份額,推動國際化業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展。
從既往持續(xù)深耕的亞洲、非洲和拉丁美洲市場,到最新叩開的歐洲發(fā)達國家市場,憑借快速迭代的技術(shù)與產(chǎn)品,以及持續(xù)煥新的高品質(zhì)服務(wù),北京汽車通過產(chǎn)、銷、服協(xié)同的立體化市場攻勢,快速拓進全球市場,推動“北京”品牌從“中國品牌”到“世界品牌”的跨越。現(xiàn)如今,在歐洲、非洲、中西亞、中南美等多個重點區(qū)域市場,新X7、魔方、BJ40、BJ60等自主車型成為當?shù)叵M者的新寵,帶有“BAIC”“北京”標識的燃油車和電動車,已成為一張張移動的“中國智造”新名片。
品牌向上,是北京汽車蓄能進階的必經(jīng)之路。業(yè)績提升,是北京汽車強勢發(fā)展的真實寫照。在“煥新三部曲”的指引下,北京汽車自主板塊在2023年實現(xiàn)了量變與質(zhì)變的雙贏。面對2024年新賽道,相信北京汽車必將一路高歌猛進,展現(xiàn)出勃勃生機,達成更加優(yōu)異的業(yè)績表現(xiàn)。
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