繼年初的一場(chǎng)代言人導(dǎo)致的下架風(fēng)波后，《消費(fèi)者報(bào)道》注意到，3月中旬，赤水河酒多款產(chǎn)品已在電商平臺(tái)重新上架，其中，梅西簽字祝福款赤水河酒也正常銷售中。

某電商平臺(tái)上赤水河酒在售/《消費(fèi)者報(bào)道》攝

3月20日，第110屆全國(guó)糖酒會(huì)開(kāi)展期間，《消費(fèi)者報(bào)道》記者注意到，赤水河酒也設(shè)置了展臺(tái)，展出多款產(chǎn)品，展臺(tái)內(nèi)掛有大幅梅西代言海報(bào)。

第110屆全國(guó)糖酒會(huì)赤水河酒展臺(tái)《消費(fèi)者報(bào)道》攝

2月底，年初的一場(chǎng)代言人風(fēng)波，讓剛剛才開(kāi)售沒(méi)多久的赤水河酒從電商平臺(tái)下架，官方微博賬號(hào)以及短視頻賬號(hào)中的相關(guān)營(yíng)銷視頻也已經(jīng)不見(jiàn)。

去年8月1日，梅西在某社交平臺(tái)正式宣布成為赤水河酒品牌代言人，次日，赤水河酒舉行了品牌發(fā)布會(huì)。白酒根植于中國(guó)傳統(tǒng)文化，赤水河酒邀請(qǐng)國(guó)外體育明星代言，形成不小反差，一時(shí)之間賺足了眼球。

只不過(guò)，成也“梅西”，敗也“梅西。重新上架后，赤水河酒的牌要怎么打？

發(fā)售一個(gè)月就下架，二手回收價(jià)僅300元一瓶

就在下架前一個(gè)月，赤水河酒梅西簽字祝福款才正式上線銷售。1月11日，梅西簽字祝福款赤水河酒在赤水河酒官方旗艦店正式發(fā)售，限量1萬(wàn)件。

赤水河酒“明星簽名”“限量發(fā)售”的光環(huán)為其產(chǎn)品加持。店鋪產(chǎn)品詳情頁(yè)面顯示，該產(chǎn)品為53度醬香型白酒，每瓶500ml，6瓶整箱裝售價(jià)為6600元，換算后單瓶售價(jià)高達(dá)1499元。據(jù)產(chǎn)品宣傳頁(yè)面介紹，酒水瓶身印有“Success”字樣，為梅西親筆簽名拓印版。

赤水河酒京東旗艦店產(chǎn)品頁(yè)面截圖

此前，據(jù)公開(kāi)報(bào)道，開(kāi)賣當(dāng)日，赤水河京東旗艦店賣出了至少50箱梅西簽字祝福款赤水河酒。3月5日，記者在京東平臺(tái)該產(chǎn)品頁(yè)面看到，截至下架，該產(chǎn)品共收獲500多條購(gòu)買評(píng)論。赤水河酒在某二手平臺(tái)的回收價(jià)在300元到350元之間，一些賣方的出售價(jià)則在700元至800元左右。

某二手平臺(tái)回收赤水河酒的帖文

化肥大王跨界做酒，“赤水河”商標(biāo)曾經(jīng)多次流轉(zhuǎn)

去年靠球星代言才一度“出圈”的白酒品牌，到底是何方神圣？

值得注意的是，高進(jìn)華還同時(shí)擔(dān)任化肥上市公司史丹利農(nóng)業(yè)集團(tuán)股份有限公司的董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理，史丹利是一家專業(yè)從事復(fù)合肥生產(chǎn)及銷售、糧食收儲(chǔ)、農(nóng)業(yè)信息咨詢、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣、農(nóng)資貿(mào)易等在內(nèi)的綜合性農(nóng)業(yè)服務(wù)商，為國(guó)內(nèi)化肥行業(yè)龍頭企業(yè)。

只不過(guò)，歷史久遠(yuǎn)的僅僅只是商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)間罷了，并非赤水河酒本身。

《消費(fèi)者報(bào)道》查詢中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)注意到，“赤水河及圖”商標(biāo)最早注冊(cè)于1979年6月14日，后來(lái)該商標(biāo)幾經(jīng)轉(zhuǎn)讓，最終受讓至貴州中赤酒業(yè)實(shí)際控制人高進(jìn)華手中。

“赤水河及圖”國(guó)際分類第33類，為酒精飲料分類。商標(biāo)公告信息顯示，“赤水河及圖”商標(biāo)于2003年2月14日轉(zhuǎn)讓至貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)酒神酒廠。2003年8月7日又被轉(zhuǎn)讓給廣州巨星影視廣告制作有限公司。2008年4月20日轉(zhuǎn)讓至個(gè)人楊玲。2021年10月6日，該商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給高進(jìn)華。

釀好酒，水源是其中的重要因素。水質(zhì)的好壞影響著最終成酒的品質(zhì)。赤水河位于貴州省茅臺(tái)鎮(zhèn)，被認(rèn)為水質(zhì)獨(dú)特，用之釀造出的酒具有獨(dú)特的風(fēng)味和品質(zhì)。因此，“赤水河”這一商標(biāo)無(wú)疑有著特殊的商業(yè)價(jià)值。

除“赤水河及圖”以外，另一33類商標(biāo)“赤水河”也在同日轉(zhuǎn)讓給了高進(jìn)華。根據(jù)注冊(cè)轉(zhuǎn)讓公告，該商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)于2003年2月19日，在2008年4月20日由廣州巨星影視廣告制作有限公司轉(zhuǎn)讓給楊玲，2021年10月6日又轉(zhuǎn)讓給高進(jìn)華。

三個(gè)月后，高進(jìn)華持股的貴州中赤酒業(yè)成立。

成立不到三年，如何釀出好酒？

規(guī)模化釀酒，產(chǎn)能必不可少。

不過(guò)，貴州中赤酒業(yè)似乎并未參與實(shí)際的簽約。簽約儀式次日披露的公開(kāi)報(bào)道顯示，“習(xí)水縣與史丹利集團(tuán)1萬(wàn)噸醬香酒技改項(xiàng)目”簽約現(xiàn)場(chǎng)，協(xié)議簽約的企業(yè)方為山東史丹利景城房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司、貴州永恒酒業(yè)有限公司。

企查查公開(kāi)信息顯示，山東史丹利景城房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司由高進(jìn)華持股，持股比例99.55%。

好酒的釀出，原料、工藝、時(shí)間缺一不可，而赤水河酒的釀造時(shí)間卻令人生疑。

按照傳統(tǒng)工藝，醬香酒的釀酒周期往往長(zhǎng)達(dá)五年。其中，新酒生產(chǎn)周期歷時(shí)一年，也就是“12987”中的數(shù)字“1”所指。新酒釀成后，還需要進(jìn)入酒壇中封存，形成基酒，再經(jīng)歷三年至四年的窖藏，以及過(guò)程中勾調(diào)等環(huán)節(jié)的處理，才能灌裝出廠。

而赤水河酒正式發(fā)售，距離下沙儀式的舉行僅4個(gè)月。即便是從中赤酒業(yè)成立之日開(kāi)始計(jì)算，到梅西簽字祝福款赤水河酒正式上線發(fā)售，也僅僅只有2年3個(gè)月。

盡管中赤酒業(yè)似乎并未參與實(shí)際簽約，但辦公地址卻與永恒酒業(yè)十分相近。地圖顯示，貴州永恒酒業(yè)與中赤酒業(yè)僅相隔60米。

就產(chǎn)品下架的考慮、公司是否與永恒酒業(yè)合作或貼牌產(chǎn)酒等問(wèn)題，《消費(fèi)者報(bào)道》近期向中赤酒業(yè)方面發(fā)去采訪函，截至發(fā)稿未收到回復(fù)