東方網(wǎng)記者程琦2月17日?qǐng)?bào)道:春節(jié)期間，上海“跨年迎新購(gòu)物季”正在持續(xù)進(jìn)行中，圍繞“龍舞上海?春照商圈”節(jié)日營(yíng)銷主題，優(yōu)選400余項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)，上海各大商業(yè)企業(yè)紛紛推出龍年美陳、新春市集、年貨大禮、民俗表演等各具特色、豐富多彩的促消費(fèi)活動(dòng)，商圈、商街、商場(chǎng)洋溢著濃濃的海派“年味”。

外來(lái)消費(fèi)增長(zhǎng)明顯，釋放假日經(jīng)濟(jì)新活力

據(jù)銀聯(lián)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，節(jié)日期間8天，外來(lái)消費(fèi)發(fā)生消費(fèi)金額為155.5億元，次數(shù)高達(dá)1445.8萬(wàn)人次，較去年農(nóng)歷同期分別同比增長(zhǎng)21.6%和41.8%。江蘇來(lái)滬消費(fèi)占外來(lái)消費(fèi)比重最高，達(dá)到20.2%，與浙江、廣東、山東和安徽排名外來(lái)消費(fèi)占比的前5位。

據(jù)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商手機(jī)信令監(jiān)測(cè)，全市重點(diǎn)商圈手機(jī)信令中的外來(lái)客流占比42.1%，較1月平均外來(lái)客流占比33.1%，提高了9.0個(gè)百分點(diǎn)，其中南京東路、豫園、國(guó)際旅游度假區(qū)外來(lái)客流占比最高，分別達(dá)到61.6%、60.6%和60.5%。

據(jù)抽樣調(diào)查200家零售和餐飲企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日期間，上海合生匯、凱德虹口商業(yè)中心、長(zhǎng)寧龍之夢(mèng)購(gòu)物中心、靜安大悅城、比斯特購(gòu)物村、老廟黃金南京路店、老鳳祥銀樓(黃浦、松江等店)、上海環(huán)球港、虹橋天地、新世界大丸百貨、環(huán)貿(mào)IAPM商場(chǎng)、龍湖寶山天街等樣本銷售額，同比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)兩位數(shù)以上。

據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室監(jiān)測(cè)顯示，全市線上線下消費(fèi)金額569億元。監(jiān)測(cè)35個(gè)商圈的線下客流總量2873萬(wàn)人次，同比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)11.9%。

商旅文體聯(lián)動(dòng)，商圈客流消費(fèi)雙增長(zhǎng)

節(jié)日期間，全市各大商場(chǎng)抓住長(zhǎng)假契機(jī)，推出美陳造景、年味市集等商旅文體聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)。豫園商圈是上海的“年味”地標(biāo)，2024豫園民俗藝術(shù)燈會(huì)中法雙城聯(lián)動(dòng)亮燈，作為《山海經(jīng)》的延續(xù)，融合民俗節(jié)氣，多元呈現(xiàn)“龍文化”燈彩，成為市民游客春節(jié)的打卡目的地。節(jié)日期間，豫園商圈消費(fèi)人次34.3萬(wàn)人次，同比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)11.4%。

南京路步行街年初一客流倍增，瞬時(shí)峰值達(dá)到3.1萬(wàn)人，沿街商店提前恢復(fù)正常營(yíng)業(yè)時(shí)間，開啟“南步新樂(lè)元”新春活動(dòng)，世紀(jì)廣場(chǎng)舉行“龍行福至”2024南京路禧市集，節(jié)日期間商圈37家企業(yè)銷售額5.2億元，同比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)14%。徐家匯商圈首次整合商圈10余家商場(chǎng)和商戶，聯(lián)動(dòng)上海體育館、徐家匯書院等載體資源，推出徐家匯年貨節(jié)、天鑰橋路新春市集、百年新“匯”騎行活動(dòng)等系列促消費(fèi)活動(dòng)，節(jié)日期間商圈客流量超過(guò)200萬(wàn)人次，同比2023年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)近22%。

靜安區(qū)特別推出“閃亮千億商圈?光影SHOW新春”主題光影秀，聯(lián)動(dòng)靜安公園、上海展覽中心、久光百貨、上海商城、興業(yè)太古匯等光影點(diǎn)位，并聯(lián)合區(qū)內(nèi)13家商場(chǎng)1000余家商戶發(fā)放文旅消費(fèi)券，節(jié)日期間張園、大悅城等合計(jì)日均客流量超30萬(wàn)人次，其中張園客流量實(shí)現(xiàn)同比翻倍式增長(zhǎng)。

長(zhǎng)寧區(qū)推出9條“CITY?WALK長(zhǎng)寧購(gòu)”路線，覆蓋商圈地標(biāo)、文化場(chǎng)館等，并同步舉辦展覽、市集、音樂(lè)會(huì)、民俗演出等精彩活動(dòng)，打造新春佳節(jié)嗨購(gòu)體驗(yàn)，節(jié)日期間中山公園商圈消費(fèi)額實(shí)現(xiàn)1.5億元，同比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)51%。五角場(chǎng)商圈萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、合生匯、百聯(lián)又一城、悠邁生活廣場(chǎng)和蘇寧等商戶聯(lián)合舉辦“龍行龘龘，喜氣young洋”迎新春舞龍舞獅活動(dòng)，節(jié)日期間商圈實(shí)現(xiàn)銷售額2.6億元，同比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)41.3%，同比2019年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)18.5%。浦東新區(qū)首次聯(lián)合發(fā)布商旅文體新春活動(dòng)指南，成立商旅文體商戶聯(lián)盟，聯(lián)動(dòng)40家重點(diǎn)商場(chǎng)，策劃“1+3+6”迎春元宵促消費(fèi)活動(dòng)。例如，第一八佰伴為游客推出免費(fèi)快遞服務(wù)，節(jié)日期間吸引客流12萬(wàn)人次。

民俗營(yíng)銷火熱，掀起節(jié)慶消費(fèi)新高潮

春節(jié)期間，黃金珠寶成為節(jié)慶營(yíng)銷“寵兒”。節(jié)日期間，豫園商城、新世界城等合計(jì)銷售額，同比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)超16%。例如，新世界大丸百貨舉辦“珠寶克拉節(jié)”情人節(jié)專場(chǎng)，新世界大丸百貨黃金珠寶超13%，化妝品同比增長(zhǎng)超67%，手表增長(zhǎng)超73%。今年春節(jié)迎財(cái)神遇上情人節(jié)，寺廟周邊商場(chǎng)也人氣火爆。

例如，龍華會(huì)結(jié)合新年祈福組織妙會(huì)年貨節(jié)及新春限定快閃展，攜手wonderland?×藝術(shù)家李登廷推出“妙會(huì)龍舞·福啟新歲”活動(dòng)，節(jié)日8天累計(jì)銷售額2305萬(wàn)元，客流量達(dá)42.3萬(wàn)人次。美味佳肴是傳統(tǒng)節(jié)日的必選項(xiàng)。春節(jié)期間，消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室監(jiān)測(cè)顯示餐飲業(yè)消費(fèi)金額59.3億元，同比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)16.3%。多家老字號(hào)漲勢(shì)喜人，上海老飯店、綠波廊、杏花樓、新雅等14家企業(yè)，節(jié)日期間銷售額3754萬(wàn)元，同比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)30.1%，與2019年農(nóng)歷同期基本持平。

受到《繁花》熱度影響，黃河路、和平飯店等成為熱門打卡地，和平飯店銷售額同比2019年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)超過(guò)60%。微度假過(guò)新年，也是市民的選擇之一。蟠龍?zhí)斓嘏e辦蟠龍新春廟會(huì)，邀請(qǐng)非遺手藝人現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)和表演，提供江南新春獨(dú)特體驗(yàn)，節(jié)日期間人氣火熱。崇明萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)推出“龍興萬(wàn)事”新春系列活動(dòng)，通過(guò)市集、廟會(huì)、民俗體驗(yàn)等活動(dòng)，融非遺藝術(shù)、沉浸式國(guó)風(fēng)體驗(yàn)、趣味互動(dòng)于一體，節(jié)日期間消費(fèi)額同比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)喜人。