南方財經全媒體記者田靜 實習生鄧雅文 發自澳門 2023年“五一”黃金周落下帷幕，作為全國最大的旅游客源地和目的地之一，粵港澳大灣區交出了一張亮眼的成績單:廣州、深圳分別位列“五一”國內熱門旅游目的地第五名與第十名，而香港和澳門亦躋身內地出境游最熱目的地前三名。

有受訪專家表示，今年“五一”假期出游的總體特征為出游更積極、消費更理性及選擇更多元。游客走得更遠了，停得更久了，玩得更有文化了。

多地旅客量及旅游收入均創近年新高

據南方財經全媒體記者梳理，在11個大灣區城市中，廣州、深圳、珠海及江門等市在接待旅客量和旅游收入上實現了對2019年的超越，展現出極強的文旅消費活力與復蘇動力。此外，大灣區文旅市場也呈現出了文旅融合促進消費回暖、鄉村生態休閑游持續升溫等特點。

今年“五一”假期，深圳搖身一變成為“旅游城市”， 上榜國內旅游熱門目的地前十名。五天共接待游客518.22萬人次，實現旅游收入38.85億元，同比分別增長107.80%、114.05%。按可比口徑，旅游接待人次、旅游收入與2019年同期相比增長16.36%、10.85%，旅游人次、旅游收入均創五年新高。

中山大學旅游學院教授張朝枝向南方財經全媒體記者表示，深圳成為大灣區熱門旅游地，是近年來深圳城市公共文化服務設施與產品不斷完善的結果。本次“五一”出游其中一個典型特征是游客涌向城市公共文化服務產品，涌向新潮文化旅游產品，這恰好是深圳的優勢所在。

數據顯示，節日期間，深圳市重點監測旅游景點累計接待游客190.37萬人次，同比增長171.34％。深圳各大景區也推出演藝活動和優惠門票政策，假日期間游客在深人均花費為749.74元/人，高出廣東省平均水平146.06元/人。

中國旅游研究院院長戴斌在接受南方財經全媒體記者采訪時表示，深圳旅游發展主要取決于以年輕人為主的特大型城市龐大的內心消費力，以及自身的文化創造力。深圳是聯系香港和內地的重要樞紐，亦是大灣區的核心城市，旅游市場的發展一直得益于交通、區位和年輕人。

過去，深圳可能是許多游客前往港澳等地的“交通中轉站”，但這個“五一”小長假，不少人已經把來深的“短線旅游”變成了“長線旅游”。 數據顯示，“五一”假期目的地為深圳的長線游占比超四成，長線游訂單比2022年同期增長14倍。

在戴斌看來，深圳代表著大灣區乃至中國旅游業發展的未來方向之一。深圳的旅游發展與其法制、環境及市場主體創新力密切相關，從最初期打造“五湖四海”作為深圳的旅游品牌，到后來歡樂谷等主題公園建設，如今又持續推進文化和旅游深度融合，這些都為深圳旅游發展奠定了良好的創新內在動力。

除深圳外，今年“五一”不少大灣區城市的接待旅客量和旅游收入均創近年新高。據初步測算，“五一”假期廣州全市接待市民游客1058萬人次，同比增長近54%；實現文旅消費總收入近104億元，同比增長近58%。游客接待量和文旅消費均超過2019年同期水平，分別增長9%、13%，創近年新高。

市民游客玩得更有文化

值得注意的是，廣州鄉村游游客達485萬人次，同比增長近40%，占接待游客總量的46%。張朝枝表示，廣州的鄉村腹地資源豐富，相關產品供給也不斷提升，鄉村旅游快速增長是情理之中。隨著近年來游客的消費日益理性，城市周邊優質、性價比合理的產品需求將會持續增長。

“五一”期間，廣州市文化旅游部門和文旅企業聯動，組織策劃了600多場文旅活動，促進文化和旅游市場消費，全市文旅市場火熱。據統計，廣州全市15家重點景區、9家紅色文化景區、3個文化特色街區游客接待量均大幅超過2019年水平，分別為222萬人次、23萬人次、378萬人次，同比分別上升273%、165%、158%。

“在假期值班期間，我一直在關注大灣區地區非遺文化和旅游融合，市民旅客們玩得更有文化了，我認為已經取得了良好的市場效果，也為全國的文化旅游提供了可借鑒、可推廣的案例。”戴斌表示。

比如，珠海市在唐家古鎮舉辦“初夏假日藝術派對”系列活動，樂隊表演、經典歌曲演唱以及經典民樂表演受歡迎；淇澳島舉辦“初夏假日藝術派對”系列活動分會場，通過31人的古箏合奏、傳統粵劇經典片段展演，營造島上活力文化旅游氛圍。

文旅產品受到市民旅客的熱捧，珠海市在今年“五一”實現雙增長。據珠海市文化廣電旅游體育局消息，“五一”假期，珠海市接待游客210.13萬人次，比去年同期增長283.2%，比2019年增長8.6%。實現旅游總收入12.69億元，比去年同期增長333.1%，比2019年增長11.2%。

而中山市鎮兩級組織則在假期期間策劃了270余項文旅主題活動。中山市文化廣電旅游局策劃舉辦“美麗中山幸福旅程”精彩五月文旅主題系列活動，推出8條“游賞美麗中山”精品旅游線路。數據顯示，“五一”黃金周中山市接待旅游人數133.49萬人次，同比2022年增長146.9%。實現旅游收入7.36億元，同比2022年上升192.06%，同比2019年上升43.61%。

“這個假期不僅有人間煙火氣的烤串，更有傳統民俗與新潮藝術相結合的時尚，還有音樂、戲曲、舞蹈和氤氳的書香。”戴斌指出，文化和旅游深度融合是旅游業發展的客觀規律，也是客觀趨勢，其中包括社會主義先進文化、紅色革命文化和媽祖等非遺傳統文化。近年來，藝術、科技與旅游的融合，有力推動了假日旅游市場的內容創造和場景營造，創造了更多有借鑒意義和推廣價值的文化和旅游深度融合場景。

張朝枝則表示，積極開發文化和旅游融合的產品是落實以文塑旅、以旅彰文思想的具體舉措，也是日益增長的游客需求。在以往的旅游產品開發過程，大灣區強調休閑品質，就目前而言對文化挖掘的重視仍不夠充分，未來還有很大的提升空間。

“旅游客源輸出地”變為“熱門旅游目的地”

今年初熱播電視劇《狂飆》，讓其取景地江門亦成為網紅旅游城市，很多游客慕名到江門“打卡”。江門市文化廣電旅游體育局統計數據顯示，截至5月3日19時，“五一”假期全市共接待游客202.78萬人次，旅游收入12.28億元，相比去年同期分別增長158.89%和173.84%，相比2019年同期分別增長33.93%和28.9%。百度地圖大數據預測顯示，“五一”假期去程期間，車輛累計凈流入城市排名，江門位列全國第三名。

東莞也在這個“五一”假期從“旅游客源輸出地”變身為“熱門旅游目的地”。數據顯示，“五一”期間東莞共接待游客350.46萬人次，同比增長83.36%，實現旅游收入18.59億元，同比增長87.04%。

值得一提的是，今年是香港與內地全面恢復通關后的首個“五一”黃金周。香港特區入境事務處數據顯示，從4月29日至5月3日，訪港旅客共有約72.36人次，日均約14.47萬人次。其中，內地訪港旅客共有62.55人次,占總體訪港旅客的86%。

澳門在此次“五一”黃金周的表現也十分搶眼，各旅游景點客流興旺。根據澳門特區政府數據，假期期間，澳門的入境總旅客約49.3萬人次，當中內地旅客達37.6萬人次，酒店平均入住率高達85%，日均旅客約9.9萬人次，同比上升262.5%，入境總旅客數與疫情前的2019年相比，客量恢復了六成二。

總的來說，張朝枝向記者分析，今年“五一”出游的總體特征為越來越多的人走出家門，越來越多的人選擇新的細分產品。