在經(jīng)過了數(shù)個財季的疲軟走弱和長達兩年的降本增效后，騰訊發(fā)布了一份亮眼的財報。

3月20日，騰訊發(fā)布了2023年第四季度及全年財報。騰訊2023年營收累計6090.15億元，同比增長10%；調(diào)整后，凈利潤在非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則指標(biāo)下為1576.88億元，同比增長36%。

值得一提的是，2023年騰訊毛利、經(jīng)營利潤和凈利潤連續(xù)四個季度實現(xiàn)顯著增長，第四季度表現(xiàn)尤為亮眼，增速分別為25%、35%、44%，遠超營收增速。

相較于2022年營收和利潤情況，騰訊 2023 年業(yè)績正在強勢反彈。

受到業(yè)績的支撐，二級市場率先作出反應(yīng)，截至3月27日收盤，騰訊市值為2.83萬億。

騰訊的今天，還有哪些新故事可講？

社交應(yīng)用是騰訊的基本盤，也是上個財年，騰訊表現(xiàn)最好的業(yè)務(wù)。

Quest Mobile 數(shù)據(jù)顯示，2022 年視頻號 DAU 突破 8 億，超過抖音和快手。 財報中多次提到的 "視頻號的總用戶使用時長翻番 "，則代表視頻號的商業(yè)化價值激增。

從業(yè)績上可以看出視頻號對騰訊廣告的助力。

視頻號對騰訊業(yè)績的貢獻，主要體現(xiàn)在兩個方面，一是廣告業(yè)務(wù)，一是計入企業(yè)服務(wù)的帶貨技術(shù)服務(wù)費。2023年騰訊廣告收入1015億元同比增長23%，占總收入比例由前一年的15%提升至2023年的17%，毛利率由2022年的42%，提升至51%，增加9個百分點。

特別需要說明的是，2023年第四季度，因為雙11、雙12和年貨節(jié)等電商活動，導(dǎo)致騰訊廣告的毛利率一度達到57%。

馬化騰曾經(jīng)給出方向，“一年前，我說視頻號是‘全鵝廠的希望’，經(jīng)過一年多的發(fā)展，的確不負眾望，在成長過程中給我們很多驚喜，讓我們在過去短視頻失利的情況下，重新具備了一個堅實的抓手。”馬化騰曾表示，“最關(guān)鍵的是，我們不是跟在別人身后做一樣?xùn)|西，而是結(jié)合自身特點、做熟人社交的短視頻。”

節(jié)點財經(jīng)看來，騰訊的視頻號想要做的更深，有三步走:

第一、持續(xù)鼓勵創(chuàng)作者；

第二、跨界，與熱門劇集進行合作，拉動廣告效應(yīng)；

第三、生態(tài)融合，與其他業(yè)務(wù)做融合，比如電商。

事實上，騰訊也在走這一路徑。

本期財報指出，2023 年 Q4 視頻號廣告繼續(xù)保持強勁增長，也帶動了廣告業(yè)務(wù)整體營收再創(chuàng)單季度新高，達到 298 億元，同比增長 21%。接下來，騰訊的重點很可能將放在視頻號的電商部分，彌補騰訊先天缺乏的基因。

02明天的指望:游戲

在今年 1 月騰訊年會上，馬化騰親自喊話:" 游戲是我們的王牌業(yè)務(wù)，好像是躺在成功的功勞簿上。在過去一年，我們受到了很大挑戰(zhàn)，新生代游戲公司層出不窮，從玩法類到內(nèi)容類的轉(zhuǎn)變，我們一時無所適從。"

事實上，在騰訊的三大板塊中，游戲仍然是一個重點。過去一年，騰訊游戲業(yè)務(wù)營收近 1800 億元。財報中重點提到:國際市場收入在游戲收入的占比達到 30% 的新高；小游戲總流水增長超過 50%。

但是就像馬化騰所言，騰訊游戲，似乎在創(chuàng)新方面無所適從。2023 年全年騰訊國內(nèi)外游戲收入僅為微增，四季度甚至雙雙出現(xiàn)了下降。

騰訊方面解釋，這主要是因為老游戲《 王者榮耀》及《和平精英》的貢獻減少。這在一定程度上反映出，騰訊過去打造的兩款國民游戲，已顯現(xiàn)出疲態(tài)，同時新游戲后繼乏力。

節(jié)點財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，為了解決這一問題，騰訊也在花心思做新的產(chǎn)品。

2023 年第四季度，騰訊營銷費用增多了 20 億，其中，國內(nèi)游戲銷售額為人民幣 270 億元，下降 3%，國際游戲銷售額為人民幣 139 億元，增長 1%——扣除匯率波動影響，這部分收入增速同樣為負。

一款游戲，想要保持較為長久維持玩家粘性，僅憑借一時新鮮感并不能留住用戶。節(jié)點財經(jīng)看來，要保持這個新鮮感，就要彌補游戲內(nèi)容生產(chǎn)與消耗之間的差距:

第一、豐富的內(nèi)容，推動更多二創(chuàng)內(nèi)容出圈。

第二、拓寬游戲邊界，讓玩家總有新的選擇。

第三、傳播和交互，讓玩家自得其樂。

值得關(guān)注的是，去年財報中，多出的 20 億營銷費很大一部分用在了年底上線的《元夢之星》上。這款號稱拿出 10 億“造夢基金”的社交類型游戲被騰訊寄予厚望，用馬化騰的的話說，“肯定要全力以赴，而且要求所有業(yè)務(wù)結(jié)合，探索共同發(fā)展。”

一位游戲行業(yè)人士告訴節(jié)點財經(jīng)，“體驗是游戲的核心，玩家希望在游戲中擁有掌控感與獲得感。”

03騰訊的在望:AI能否打出新天地？

近幾年，頭部大廠都在AI領(lǐng)域花錢花力氣，騰訊也沒落下。

財報顯示，騰訊在2023年第四季度的研發(fā)開支達到了164.33億元，自2018年至今，6年累計研發(fā)投入超過2696.54億元。截至2023年12月份，騰訊在全球的專利申請總數(shù)超過7.5萬件，授權(quán)專利數(shù)量超過3.7萬件。

AI及大模型的推出，標(biāo)志著騰訊科技投入的成效開始顯現(xiàn)。財報顯示，金融科技與企業(yè)服務(wù)板塊2023年第四季度收入達543.79億元，占總營收的35%，連續(xù)三年貢獻超30%的收入。其中企業(yè)服務(wù)在大模型助力下實現(xiàn)多產(chǎn)品升級。

去年9月份，騰訊混元推出后，功能持續(xù)拓展，包括文生圖、文生視頻等。目前，騰訊混元已在內(nèi)部400多個業(yè)務(wù)中進行內(nèi)測。騰訊文檔、騰訊會議等產(chǎn)品都已引入大模型為用戶提供服務(wù)。

但騰訊當(dāng)前的AI故事，體現(xiàn)在營收層面，還是體現(xiàn)在通過AI推動廣告技術(shù)平臺提升廣告系統(tǒng)的推薦效果，這對當(dāng)前騰訊營收有著明顯的拉動作用。

財報顯示，包含AI相關(guān)服務(wù)在內(nèi)的金融科技與企業(yè)服務(wù)板塊貢獻的收入已連續(xù)三年超過30%。AI驅(qū)動的廣告技術(shù)平臺提升了廣告系統(tǒng)的推薦效率，對公司營收具有整體拉動作用。

以2023年四季度為例，相關(guān)收入同比增長21%至297.94億元，創(chuàng)季度收入新高。

如果AI每年能實現(xiàn)10%的增長，以目前每年1000億元的廣告規(guī)模而言，就能產(chǎn)生100億元的收入。混元大模型采用混合專家模型結(jié)構(gòu)，參數(shù)規(guī)模擴展至萬億規(guī)模，具備文生圖、視頻生成等能力。據(jù)了解，目前超過400個業(yè)務(wù)及場景已經(jīng)接入測試,，包括騰訊會議、騰訊文檔等產(chǎn)品引入大模型提供服務(wù)。

可以說，在騰訊這個社交+游戲生態(tài)中，AI的效果非常明顯，這一業(yè)務(wù)未來或許將成為其他業(yè)務(wù)的底座，像是給每一項生態(tài)安裝了火箭塔，這是值得想象的。

文 / 零度