國貨美妝企業“雙11”初戰告捷。

11月6日，珀萊雅公布今年“雙11”主要品牌經營數據，主品牌珀萊雅在天貓旗艦店GMV為18億元左右，同比增長40%左右。

此前據天貓發布的數據，今年“雙11”預售開啟僅10分鐘，有12個美妝品牌宣布預售破億元。預售僅1小時，華熙生物旗下潤百顏銷售同比增長216%；上海家化(600315.SH)旗下品牌佰草集同比增長16倍；丸美股份(603983.SH)同名品牌丸美銷售同比增長749%。

在功能性護膚品賽道，華熙生物布局了專注玻尿酸科技修護的“潤百顏”、抗初老護膚的“夸迪”、油皮護膚的“BM肌活”，以及深耕敏感肌賽道的“米蓓爾”等品牌。其中，“潤百顏”、“夸迪”兩個品牌年收入超過15億，“米蓓爾”、“BM肌活”兩個品牌有望跑進10億陣營。

近日，21世紀經濟報道記者探訪華熙生物安徽巢湖工廠，親歷一款功能性護膚品從原料到成品的誕生，挖掘國貨美妝崛起背后的路徑。

探訪護膚品產業化生產

在華熙生物安徽巢湖工廠，21世紀經濟報道記者看到，華熙生物的功能性護膚品生產線由中央控制室、制水環節、乳化間、靜置間、灌裝間、包裝間等車間組成。

作為全廠的控制中心，中央控制室擔起了整座工廠生產的調度，只需要一人操作系統，就能完成生產調度、過程控制、質量監控、數據處理、故障分析等工作。“中央實驗室”抓取生產線上設備的各種參數，這些數據被傳送到華熙生物總部的數據處理中心，對全國各地工廠的生產情況進行匯總分析。

在原料端，“水”是化妝品生產中使用最廣泛、最豐富的原料。

在“制水車間”，華熙生物的護膚品使用的是醫藥級純凈水，通過活性炭、多介質、樹脂層、RO反滲透膜等層層過濾，以及EDI電滲析處理，凈化而成，并受熱轉化為潔凈蒸汽。

“華熙生物的護膚品著重把有功效的成分給足，而盡量不用或減少增稠劑、防腐劑等對皮膚沒有功效的成分添加，從而實現功效與安全的高標準”，華熙生物王玉玲工作室負責人、資深配方師王玉玲也告訴21世紀經濟報道記者。

“乳化”是化妝品生產過程中又一個關鍵環節，各種原料會根據不同比例進行攪拌、均質，以確保滿足工藝中對物料均質乳化要求。在整個生產過程中，通過MES系統，確保物料投料準確、工藝參數符合規程要求。

原料完成配制后，如何最終變成消費者手中的產品？21世紀經濟報道記者看到，半成品物料會在靜置車間密閉的儲罐中靜置，通過理化性狀和微生物指標等相關檢測后，通過全自動化灌裝，以及后續的包裝，最終完成護膚品的一整套生產流程。

全鏈路研發創新

除了智能化的生產環節，國貨美妝品牌的出圈，也離不開對產品研發的重倉投入。

2020年-2023年前三季度，華熙生物的研發投入分別為1.41億元、2.84億元、3.88億元、2.77億元，研發投入占營收比重分別達到5.36%、5.75%、6.10%、6.56%。相比國內化妝品上市企業平均的研發費用率2%-3%來說，華熙生物的研發費用率較高。

“從科學本質出發，不斷創造技術的可能性；從消費者需求出發，不斷洞察消費者需求。”華熙生物護膚品事業線研發管理總監劉喆告訴21世紀經濟報道記者，華熙生物功能性護膚品結合二者，為消費者提供有價值的產品。

“功能性護膚產品絕不是‘原料桶’——把一個個功能性成分加在一起的組合”，劉喆介紹，華熙生物對功能性護膚品的研發是全鏈路的，貫穿原料、配方技術、包裝劑型、生產工藝等多個環節。

原料創新是終端產品創新的底層動力之一。

原料創新主要分為兩個方面，首先是通過合成生物技術開發新物質。與從動物或植物中提取相關原料相比，用合成生物技術來生產，產率和純度都能有明顯改進，大大降低成本的同時，更加綠色環保。

除了長期研發的透明質酸原料，華熙生物也在膠原蛋白、麥角硫因、依可多因、人乳寡糖等賽道尋找新的增長曲線。

據21世紀經濟報道記者獲悉，通過合成生物技術，華熙生物已推出新一代微分子透明質酸Hybloomtrade;微真和Bioyouthtrade;-EGT Pure超純麥角硫因等原料產品。同時，紅景天苷、甘油葡糖苷、人乳寡糖和肌肽等物質也在進一步產業化中。

此外，除了積極儲備新物質，劉喆團隊也在拓展既有物質的功效維度，做“金礦”的二次挖掘。

劉喆團隊通過對既有成分做“化學接枝”、“超分子組裝”、“混合增效”三條路線進行創新。

如“超分子組裝”，讓兩個分子彼此“糾纏”，形成的超分子能攜帶多種活性成分，形成1+N的組合。這一技術的優勢還在于，可以在前期借助計算機模擬設計并篩選出可能的超分子組合，有效降低了篩選成本和周期。

在“BM肌活”品牌新上市的海藻充能水和充能霜中，華熙生物已使用了GABA超分子，它同時攜帶多種活性成分，有著促進吸收、長效作用和降低刺激性等優勢。

“在原料創新的基礎上，配方技術的創新，是為好原料選擇合適的載體和技術，使其盡可能地呈現預期功效和體驗感”，華熙生物王玉玲工作室負責人、資深配方師王玉玲進一步指出。

目前，華熙生物擁有多種配方技術，包括三維懸浮技術、脂質體技術、Hyatarcol傳導技術、相轉化技術等，它們已被應用于部分產品中。

如“潤百顏”品牌的明星產品“玻尿酸屏障調理次拋精華液”運用了脂質體技術，它有助于增強透皮吸收效果。“BM肌活”品牌的“獨角獸雙萃精華油”“海藻充能霜”“糙米平衡控油乳”則使用了Hyatarcol傳導技術，該技術以不同分子量的透明質酸為載體，結合復配技術或制劑技術，能夠促進或阻礙皮膚屏障對特定活性成分的吸收，幫助不同成分在皮膚表面和深層各自發揮作用。