9月28日，北京車展迎來了第一個觀眾日。第三代哈弗H6領銜哈弗明星產品亮相車展，向外界展示了一個全新的“哈弗檸檬小鎮”形象，以新技術、新形象、新理念、新營銷呈現精彩觀點，令人耳目一新，帶給用戶沉浸式的互動體驗。通過此次車展，哈弗將用戶體驗提升到了一個新的高度，不僅進一步加強了品牌、產品與用戶之間的情感鏈接，也讓用戶感受到了無處不在的真誠關懷。

車展上，第三代哈弗H6、哈弗初戀、哈弗H9等產品一經亮相便引起強烈關注。哈弗之星產品精準洞察市場和用戶需求，以同級領先、超越預期的產品實力，不僅帶來了全面創新的用戶體驗，也滿足了細分用戶群體內心的出行愿望。

哈弗初戀亮相車展，以近乎苛刻的品控，打造美好出行體驗，重新定義“人生第一車”。搭載業界領先的“情感識別”功能，在人臉識別、聲紋識別、疲勞監測、注意力分散監測、表情識別等方面刷新汽車感知，細膩呈現用戶關懷，成為細分市場中獨一無二的技術標桿。

哈弗H9定位為智能硬核全地形SUV，融合哈弗專業SUV制造基因和最高科技，以硬核實力引領越野愛好者探索未知世界。“三把鎖”+低速越野巡航+坦克轉彎賦予其超極限脫困能力，而TOD智能四驅和2.0T+8AT帶來強勁動力輸出，讓越野愛好者無所畏懼地馳騁，征服世界，充分釋放戶外狂奔的激情和欲望。

從檸檬小鎮到哈佛初戀，都是以生動的形象呈現在用戶面前。

本次車展上，哈弗品牌展示了“哈弗檸檬小鎮”的全新形象，長城檸檬平臺第三款新車正式命名為“哈弗初戀”。通過全新的形象和命名，拉近了與消費者的距離，釋放了品牌和產品的全新活力。

車展上，哈弗以檸檬小鎮的模式全新亮相，同時哈弗品牌總經理出任檸檬小鎮鎮長銷售“檸檬”，既展示了長城檸檬平臺的技術成果，又以全新的形象打造了獨特的品牌標志，實現了與用戶的近距離溝通。此外，通過檸檬平臺和哈佛初戀的全新命名，也不難看出哈佛對用戶的深切關懷。檸檬平臺以全球化、模塊化、高性能、高安全性、輕量化為特點，打造全新的出行體驗，賦予生活美好的品味。而哈佛的初戀，則承載著對用戶的特殊關懷，旨在向年輕人傳遞初戀的生活方式、談戀愛的態度和永遠愛的人生哲學。

無論是全新的車展形象，還是全新的命名方式，哈弗都塑造了親切生動的品牌形象，實現了與用戶的親密溝通，展現了對年輕人的積極態度，為品牌和產品的發展注入了新動能。

踐行FOTA共創整車理念，讓用戶參與產品升級過程

在哈弗看來，客戶至上是不變的造車理念，共創思維是開啟智能SUV新時代的鑰匙。為此，在新檸檬平臺的技術加持下，哈弗努力踐行整車FOTA共創的理念，讓用戶參與到產品升級的過程中，讓產品的每一次進化都能牢牢把握用戶的需求。

車展當天，“FOTA奇幻世界”在哈弗智家APP官方平臺正式成立。通過不斷深化用戶的思維模式，讓廣大用戶深度參與，共同完成整車FOTA的每一次升級。未來，哈弗還將在哈弗智家APP上招募FOTA一級官，優先體驗和評價FOTA升級積分，讓每一次FOTA升級都是用戶所想。此外，第三代哈弗H6還首創了整車FOTA升級共創模式，讓用戶為自己喜歡的形象對應的專屬語音投票。《王者榮耀》中李白和妲己的專屬語音包脫穎而出，最終成為第三代哈弗H6的共創語音包。

無論是“FOTA異想天開的世界”專區，還是專屬定制的語音包，都能看到哈佛的用戶思維貫穿始終，讓消費者參與到產品升級和成長的過程中，加強與用戶的情感鏈接，讓品牌發展與用戶訴求無縫融合，隨時隨地滿足用戶的用車需求，真正讓全民共創成為可能。

以創新營銷破圈突圍，實現與受眾同頻共振

車展上，哈弗明星車型也以創新、差異化的營銷方式吸引了大量觀眾駐足觀看，為高效引流和轉化做出了貢獻。無論是二次元直播種草、跨界IP打造、XG營銷、硬核營銷，哈佛面對不同受眾，精準洞察其個性化需求，以創新舉措玩轉年輕人，實現同頻共振的高效傳播。

車展上，行業首個cosplay直播團支持第三代哈弗H6，不僅為新車打call，還與現場用戶互動。通過直播種草的創新營銷方式，第三代哈弗H6打破了次元壁，與觀眾達成情感共鳴，成功吸引眼球，迅速成為關注焦點。此外，哈弗在內地的《初戀聯合國》以二重唱《房東的貓》的形式演唱，為觀眾演繹了《初戀的朦朧詩》。通過跨界營銷，展現了哈弗初戀的獨特魅力，讓產品形象更加深入人心。同時，哈弗H9還以“用9個實力炫耀”的活動掀起話題，通過九體最美XG營銷和九肌肉男硬核營銷引發圍觀，并與西藏、阿拉善九線等活動充分聯動，展現其硬核個性和獨特的越野文化。

通過北京車展哈佛明星陣容的亮相，不難看出哈佛品牌從“產品思維”到“用戶思維”的成功轉型。通過技術、形象、理念、營銷四個維度的全面革新，哈弗緊緊圍繞用戶需求，實現了與用戶的深層次互動交流，正在逐步成長為一個有溫度、有個性的品牌，產品的每一次升級都成為用戶的需求，時代的需求！