高端市場之外,智能手機產業出現了新亮點——新興市場。
10月17日晚,“非洲手機*”傳音控股發布今年第三季度財報,其營業收入為179.93億元,同比增長39.23%,歸屬于上市公司股東的凈利潤為17.83億元,同比增幅高達194.86%。
財報顯示,傳音控股今年第三季度業績增長是因為持續開拓新興市場,以及受益于產品結構升級及成本優化。該公司手機的主要銷售區域是非洲、南亞、東南亞、中東和拉美等新興市場。
根據市場調研機構Counterpoint Research最新報告,今年第三季度,由于宏觀經濟指標的改善,MEA是全球*實現手機銷量同比增長的地區,傳音控股在全球市占率提高,也是因為持續的擴張以及MEA市場的復蘇。
在接受時代財經采訪時,Omdia移動終端市場首席分析師李澤剛談到,相較于發達地區,新興市場的手機出貨量有更大的增加空間,確實存在著紅利,同時,新興市場價格敏感度較高,因此產品定價較低的傳音控股成為了*受益者。
01 業績火速脫困
時代財經觀察到,今年傳音控股*季度仍陷在業績下滑的泥潭中,第二季度恢復增長,第三季度延續增長且增幅擴大,綜合來看,該公司今年前9個月業績實現增長。
今年1月至9月,傳音控股營業收入為430億元,同比增長19.4%,歸母凈利潤約39億元,同比增長72%,扣除非經常性損益后,歸母凈利潤增幅仍是72%。
此前的*季度,傳音控股營業收入、歸母凈利潤分別下滑約16%、34%,到第二季度,這兩項財務指標分別同比增加約31%、84%。
李澤剛認為,傳音控股第三季度業績大幅增長主要有兩個原因,即基數對比差、在新興市場的擴張和需求回暖。
他提到,去年終端廠商為了消化庫存進行了一系列調整,導致去年同期出貨基數小,因而對比增長幅度大。當庫存消化之后,渠道也有空間容納庫存,加上市場的需求逐步復蘇,都會推高今年第三季度的業績以及同期增幅。
財報顯示,2022年末,傳音控股存貨約61億元,較上年末減少19.73%。今年*季度,該公司進一步消化庫存,期末存貨較期初減少5.12億元。
從今年第二季度開始,傳音控股存貨恢復了同比增長。截至今年第三季度末,該公司存貨約為88億元,較上年末增長超四成。
另外,正如傳音控股財報所提到的,今年第三季度凈利潤的增長也得益于成本的優化。
今年1月至9月,傳音控股銷售費用、管理費用、研發費用同比增幅分別約為27%、11%、13%,均明顯低于同期營業收入19.4%的增幅。
02 新興市場需要更多手機
傳音控股是較早進入非洲的國產手機廠商,被稱為“非洲手機*”,目前已進入全球超過 70 個國家和地區。
傳音控股財報中沒有分析不同新興市場在第三季度的業績表現,時代財經就此采訪該公司相關負責人,對方表示沒有更多信息可以透露。
不過,在今年半年報中,傳音控股的財報曾提到,目前新興市場尚處于功能機向智能機的過渡階段,擁有較大的手機市場空間及增長潛力。
“在新興市場,手機也逐漸成為剛需產品,支付、教育、出行、點餐等生活服務與手機高度綁定,但通脹之后,居民收入又沒有增加,只能選擇消費降級。” 他認為。
Canalys分析師朱嘉弢也在報告中提到,今年第三季度,傳音控股迅速抓住新興市場的反彈機會,提供具有競爭力的產品和渠道合作策略。如果傳音控股能延續成功策略,這些短期獲利有可能會變成可持續的增長機會。
03 明年會強勢復蘇嗎?
傳音控股業績增長不代表全球手機市場的復蘇。Counterpoint Research報告顯示,今年第三季度,全球手機銷量同比下滑8%,環比增長2%。
今年第四季度以及明年,全球智能手機市場會有怎樣的表現?李澤剛表示,第四季度是促銷旺季,廠商有年底業績壓力,且經歷了此前的庫存調整,手機市場可能會有一些向好的跡象,但很難預測明年市場是會復蘇,還是縮水。“廠家可能會更多地選擇保守型策略,市場需求端也會比較偏保守。”
值得一提的是,在全球智能手機產業陷入寒冬后、新興市場呈現復蘇態勢前,高端市場一直是智能手機市場*的亮點,各大手機廠商紛紛大力發展高端化。
Counterpoint Research顯示,今年第二季度,全球智能手機市場連續八季度下滑,高端市場卻逆勢增長,需求保持韌性,贏得有史以來最高的第二季度市場份額。
一邊是高端市場表現出的韌性,一邊是新興市場的復蘇,智能手機市場接下來的走勢仍值得期待。
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