最近幾年來，中國游戲出海極為迅速，海外市場份額越來越高，但同時面臨的全球化競爭也日趨激烈《2022年中國游戲產業半年報》顯示，上半年，中國自研游戲海外實際銷售收入89.89億美元，同比增長6.16%，但增速有所回落2022年7月，中國自研游戲海外市場實際銷售收入14.00億美元，環比下降3.65%

業內人士分析，在疫情等因素影響下，國際環境越來越復雜，中國游戲企業出海的阻力和風險越來越大同時，伴隨著互聯網巨頭對游戲產業的不斷布局，游戲海外市場的競爭將進一步加劇可是，盡管海外競爭日益加劇，但中國游戲公司通過積極的海外擴張，優秀的游戲品質和差異化的競爭策略，正逐漸展現出獨特的二維優勢

維度一:文化融合中國游戲的海外認可度越來越高。

中國游戲公司一直在積極向海外拓展，打造優質原創游戲的戰略，海外認可度越來越高很多游戲全球下載過億次，很多國家的游戲前三都被中國游戲占據以美國市場為例根據Sensor Tower發布的《2022年上半年美國移動游戲市場洞察》報告，2022年上半年，共有23款中國移動游戲入圍美國100強榜單，共吸金14.1億美元，占100強總收入的20.6%前四甚至都是中國產品，可見中國游戲在海外的受歡迎程度

之所以在海外市場有如此好的表現，除了中國游戲廠商的R&D實力不斷增強之外，更重要的是越來越多的中國游戲公司推出了更多將中國文化融入游戲的優秀產品，他們善于將本土文化與不同的海外市場相融合，從而最大程度地避免了文化差異帶來的水土不服。

以第一個走向海外的完美世界為例世界上絕大多數出口海外的完美產品都是基于中國傳統文化比如融合中國科幻文化的魔塔手游，今年8月正式在歐美，日韓，東南亞等地上線美國，加拿大，英國，法國，日本，韓國，新加坡，中國香港，中國澳門和中國臺灣省等近40個國家和地區位居iOS游戲免費榜榜首，進入前10，近30個國家和地區最暢銷iOS游戲排行榜根據傳感器塔的數據，《魔塔》在海外已經全面開花，8月流水預計達到3億，取得了不錯的市場表現

同時，完美世界通過將優秀的海外文化融入中國產品，將中外文化有機結合，打造出不同文化背景都能接受的典型東方文化內涵的形象比如完美世界中法團隊開發的《非常英雄》，通過整合全球資源，運用國際視野和技術表現，是以中國文化為核心的世界級精品是中國傳統經典IP全球傳播的成功探索

另外，完美世界的這種文化融合不僅僅是單向輸出，更是一種文化引進再輸出的創新例如，完美世界與V社合作，在中國推出DOTA2，CS:GO等電競產品，并通過自身努力，影響V社在其DOTA2游戲產品中加入齊天盛達這樣的中國英雄形象此后，伴隨著DOTA2的全球推廣，更多海外用戶可以了解中國文化

維度二:市場整合中國廠商掌控海外運營自主權。

以前中國的游戲出口多采取代理的形式最近幾年來，伴隨著國內游戲公司出海戰略的不斷成熟，國內游戲公司不斷加大海外本地化發展，積極布局和調整戰略，面向不同區域，組建海外團隊，深耕本地化運營，越來越能夠在海外掌控運營自主權

以完美世界為例2007年后，完美世界開始加強獨立運營，通過收購海外R&D機構，開設海外分支機構等方式逐步掌控海外發展，真正實現海外獨立運營

同時，在海外發展的過程中，完美世界因地制宜不斷調整戰略和布局2021年底，完美世界為了更好地執行全球化發展戰略，及時對北美團隊進行了調整，并出售了相關團隊此次調整后，完美世界的海外本土團隊在數量上會更加細化，集中在加拿大等人才優勢和政策優勢更強的地區，在產品上側重于手機游戲，單機游戲等方向海外本土化發展路徑會更加清晰

此外，完美世界Steam平臺正式開啟Steam平臺評估師大會，80多款產品亮相本次大會Steam平臺作為Steam的國服，未來將繼續與國內外廠商開展深度合作，協助國內精品獨立游戲成功出海，并重點為海外大作的本地化和商業化提供支持之后，完美世界將整合更多資源，攜手眾多中國游戲廠商，這無疑將進一步提升中國游戲海外市場的影響力

事實上，在走向海外的過程中，大多數中國企業都在積極進行本土化布局和高品質產品，呈現二維優勢對此，中國音像與數字出版協會第一副理事長，游戲工委主任張怡筠在發布《2022中國游戲產業半年報》時特別提到:加強‘出海’布局，成為國產原創游戲可持續發展的突破口

對于如何面對競爭日益激烈的中國市場，張怡筠表示:游戲企業要繼續積極參與國際競爭，發揚長處，彌補短板，努力打造全面領先的競爭力，既要進一步擴大自研游戲在海外市場的銷售規模，也要以優質內容承載中華優秀傳統文化，通過中國游戲出海帶來情感共鳴和價值傳遞，進一步講好中國故事，展現中國氣象，弘揚中國文化。