文/冬曄

7月,國內狹義乘用車零售177.5萬輛。歷年7月銷量大都是全年內的較低點,而今年7月銷量卻是前7個月中的次高點,出現了“淡季不淡”的局面。與此同時,國家層面針對汽車行業銷售的指引性政策頻出,旨在進一步穩定和擴大汽車消費,消費動能提振可期。

當前我國汽車消費復蘇態勢穩中向好,但仍有進一步挖潛提質的空間。進入8月,車企紛紛開啟優惠促銷活動,頭部汽車互聯網企業易車亦推出“易車超級818汽車狂歡夜”,切實幫助車企集客促銷。這也是這家公司連續第三年舉辦堪稱“車晚”的年度汽車盛典。

根據官方公布的消息,8月18日,易車聯合控股股東騰訊舉辦的“818汽車狂歡夜”將登陸騰訊視頻、視頻號、易車App等多個平臺,“車晚”也將首次以小屏的方式與觀眾見面,預計將觸達更多的年輕群體觀看。除了晚會,易車還開啟為期三個月的“易車超級818汽車狂歡季”,協同主流車企和經銷商釋放海量購車優惠及福利,與政策利好共振,提振汽車行業信心,助力汽車消費轉化。

據記者了解,今年的首席戰略合作伙伴包括東風日產、廣汽傳祺、一汽-大眾、吉利銀河、上汽大眾、比亞迪海洋、哈弗SUV,聯創燃擎合作伙伴包括東風風神、奇瑞汽車、一汽奧迪、一汽豐田、長安歐尚、捷途汽車,獨家互動合作伙伴是五菱汽車。

除了上述品牌會放出誘人購車福利外,晚會本身也創新升級了五大板塊、七大篇章,為觀眾呈現明星創意秀、無限跑道轉場、汽車實驗秀、無限空間嘮科團、說唱潮車秀等精彩內容。其中舞美采用“莫比烏斯環”舞臺視覺,融入“無限跑道”車馳騁轉場,駛進未來,將為觀眾帶來強烈的視覺沖擊。

備受關注的明星陣容也在近日被官方公布,包括ELLA陳嘉樺、HENRY劉憲華、孟子義、PACT派克特、傻子與白癡樂團、希林娜依·高、楊和蘇KeyNG、周筆暢、周深、楊迪、張純燁,以及北大教授魏坤琳、易車視頻主持人大鵬和宋美麗將同臺獻藝。既包括華語實力唱將、歌壇新秀、破次元頂流、綜藝熱咖,也有“最強大腦”和車圈大咖,讓晚會跨界、多元又硬核。

在觀看晚會的同時,觀眾還可以進行多種方式的互動贏得補貼,包括百臺車0元送、萬元返現券鎖定品牌優惠、直播領福袋邊看邊玩等,讓觀眾在觀賞節目的同時,還能實實在在得到購車福利。

除了車晚之外,為更廣泛地觸達用戶和進行晚會轉化承接,易車與合作伙伴同步開啟長達三個月的“超級818汽車狂歡季”也將高福利補貼與用戶建立深度關聯,實現銷量轉化拉升。

業界預計,伴隨新一輪汽車促消費政策的實施落地,以及行業中如“超級818”、車廠促銷等半年末沖刺力度的增強,汽車消費潛力有望得到進一步釋放,有助于行業實現穩增長目標。

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