近期，國內各大車企紛紛公布上半年銷量數據。北京汽車在2023年上半年銷量數據亮眼，海內及海外市場雙贏，自主業務北京品牌上半年銷量增長達到105%，是全國自主品牌市場增速22.4%的4.69倍；海外市場銷量同比增長235%，是全國汽車企業出口增速75.7%的3.1倍。

回顧整個上半年，北京汽車自主業務可謂大動作頻頻。 4月中旬，40余國經銷商聚首北京汽車2023全球合作伙伴大會，共同助力北京品牌“走出去”。隨后的上海車展，發布北京品牌煥新戰略，宣布自主業務回歸一個“北京”，優化品牌發展及產品布局。在海外市場，歐洲、南非、中東、南美、東南亞市場全面推進，北汽魔方陸續在多個國家市場上市。

思想破冰戰略煥新，以內生變革為高質量發展聚力

今年以來，北京汽車深化踐行市場意識、主業意識，以思想破冰引領改革突圍，以內生變革為高質量發展聚力，供應端、生產端、營銷端緊密協作，攻克芯片保供、魔方交付、國際訂單全流程保障等一系列課題，為經營發展提供堅強組織保障；同時，圍繞打造成功商品核心目標，加快推動北京品牌全系商品創造工作，完善產品技術規劃，加快全新純電平臺產品預研，立項推進多個平臺化和混動化關鍵技術。

在頂層設計上，北京汽車推動北京品牌戰略煥新，以更新的品牌形象與市場戰略，提升自身市場競爭力。在4月的上海車展上，北京汽車以“北京，為你而新”為主題，發布北京品牌煥新戰略，重新梳理產品布局，以滿足用戶“家庭、戶外、樂趣”三大核心需求為目標，形成“悅野、悅旅、悅己”三大產品系列；未來將聚焦SUV主航道，以轎車、跨界車為輔助，推出10萬-30萬價格區間，包含多元級別、多元動力的主流產品矩陣。

一個“北京”突圍市場，三大產品線銷量全面上揚

回歸一個“北京”，從品牌價值、品牌識別、產品布局、用戶體驗多個維度全面煥新，是北京汽車以品牌戰略為引領，以全價值鏈革新升級謀求更大發展的決心和信心。作為預熱動作，北京汽車的產品煥新從去年下半年提前啟動，新一代智能車北汽魔方、家玩豪華越野SUV BJ60于去年下半年先后上市。在上海車展前夕上市的北京新X7，搭載魔核1.5T發動機+DCT 380變速箱，首搭火山車娛系統，全車多達21個高精度感知硬件。過去一年3款智能化新產品上市，有力地推動北京品牌今年上半年的市場銷量增長。

完成品牌煥新的北京品牌，燃油車、純電車、越野車三大產品線齊頭并進，上半年銷量同比增長105%。其中燃油車銷量同比增長41%，純電車銷量同比增長160%，越野車銷量同比增長47%。海外出口業務上半年實現銷量同比增長235%。

北京汽車表示，2024年起，包含越野產品在內，北京品牌將全面轉向新能源化，進一步加強新能源產品布局。

國內國際雙市場戰略快速推進，海外銷量超去年全年

在中國汽車產業出海的背景下，北京汽車構建國內國際雙市場戰略，以市場突破成效檢驗改革成色。國際業務在穩固基盤市場的同時，以“特區”作戰模式把握新興市場窗口，拉動全價值鏈快速響應，以最小投入撬動最大市場。

4月召開的北京汽車2023全球合作伙伴大會，無論規模還是規格，均展現了北京汽車出擊海外市場的決心。來自40余個國家的100多位北京汽車海外經銷商代表，聚首“北京”，共商2023北京品牌海外拓展計劃，助力北京品牌“走出去”。

決心堅定、行動迅速，帶來北京品牌在海外市場的飛躍式增長。上半年，北京汽車在海外各大重點區域市場全面開花，銷量超過2022年全年銷量，同比增長235%。

在歐洲市場，以參加年初的比利時布魯塞爾車展為契機，北汽魔方成功登陸歐洲，進入比利時、德國等發達國家市場。在非洲第一大市場南非，北汽魔方在2023年南非年度車型COTY（Car of the Year）評選中獲得“2023年最佳緊湊型家用車（2023 COMPACT FAMILY）”大獎，成為當地市場的新寵。

在中東及南美市場，北汽魔方已先后在科威特、秘魯等國市場上市，近期還將陸續在智利和厄瓜多爾上市。在東南亞，北京X7位居中國自主汽車品牌在越南市場的銷量龍頭，成為越南汽車消費新風尚。

對中國汽車市場來說，2023年無疑是迅速走出調整期的一年。對北京汽車而言，2023年也是企業推動內生改革，回歸增長通道的一年。從趨勢上看，隨著北京品牌煥新勢能進一步釋放，加之中國汽車品牌在海外市場快速占位，北京汽車在下半年有望延續上半年的良好勢頭，實現更大的經營突破。