沉寂日久的索尼手機(jī)近期因?yàn)橐粍t傳聞再次被推到風(fēng)口浪尖。

近日，索尼重磅新品——Xperia智能手機(jī)被曝可能不再在中國(guó)大陸銷售，索尼移動(dòng)部門或?qū)⑼顺鲈撌袌?chǎng)。這一消息引發(fā)了業(yè)界對(duì)索尼在華業(yè)務(wù)走向的關(guān)注。

對(duì)此，索尼中國(guó)回應(yīng)稱:“包括手機(jī)業(yè)務(wù)在內(nèi)的索尼旗下多項(xiàng)在華業(yè)務(wù)，正在穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)當(dāng)中。中國(guó)是索尼最重要的海外市場(chǎng)之一，我們對(duì)未來在中國(guó)的發(fā)展充滿期待?！?/p>

這讓國(guó)內(nèi)一大批“大法粉絲”松了一口氣，但盡管索尼明確承諾手機(jī)業(yè)務(wù)不會(huì)退出中國(guó)，其在中國(guó)市場(chǎng)的黯然表現(xiàn)仍是不爭(zhēng)的事實(shí)，21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者查閱近3年來關(guān)于中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)出貨量的統(tǒng)計(jì)，都難再見其身影。

事實(shí)上，近年來在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)之下，蘋果以外的外資品牌手機(jī)正在逐個(gè)跌落神壇，除了索尼，三星是最典型的代表。

據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，2012年三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)份額達(dá)17.7%,市場(chǎng)第一；2013年三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)份額為21.9%，市場(chǎng)第一。但到2023年，三星手機(jī)在中國(guó)手機(jī)出貨量排行榜中只能淪為幾大巨頭之外的“others”。

對(duì)此，IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，作為知名品牌，三星與索尼在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的份額占比連年下滑，這背后除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力較大、國(guó)產(chǎn)品牌的產(chǎn)品力并不弱于這兩個(gè)品牌以外，本土化不夠、在服務(wù)等方面的不足也導(dǎo)致了對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者吸引力的下降?！白铌P(guān)鍵的是，這兩大廠商在性價(jià)比上沒有任何優(yōu)勢(shì)?！惫煜枵f。

索尼手機(jī)仍在國(guó)內(nèi)銷售

雖然此前有傳言稱索尼Xperia 1 VI的發(fā)售國(guó)家和地區(qū)數(shù)量將減少，市場(chǎng)猜測(cè)可能不再發(fā)售的地區(qū)包括美國(guó)和中國(guó)大陸。但盡管如此，從目前國(guó)內(nèi)銷售平臺(tái)看，索尼手機(jī)依然還在銷售中，比如Xperia PRO-I、Xperia 1 V、Xperia 5V、Xperia1 IV 等。

記者在某電商平臺(tái)查閱發(fā)現(xiàn)，目前索尼手機(jī)旗艦店中銷量最高的產(chǎn)品為Xperia1 V系列，其到手價(jià)位7299；此外另一款標(biāo)價(jià)為3899的Xperia PRO-I也在排行榜前列。

但值得注意的是，該官方直營(yíng)店鋪中目前只剩余以上四種產(chǎn)品在售，其余均為無貨。

關(guān)于即將推出的Xperia系列新品，兩款機(jī)型分別為“Xperia 1 VI”和“Xperia 10 VI”，其中Xperia 1 VI采用高通驍龍8 Gen2處理器，并配備了一顆48MP三攝主攝。此外，該機(jī)還新增了1080p視頻EIS防抖等功能。

據(jù)悉，索尼Xperia 1 Ⅲ在各方面配置都達(dá)到了頂級(jí)，用上了高通驍龍888旗艦處理器，4K HDR OLED+120Hz刷新率顯示屏，并且這款手機(jī)色彩調(diào)校的也非常出色，支持10bit色深、基于D65白點(diǎn)的屏幕校準(zhǔn)，擁有1000,000:1的對(duì)比度，同時(shí)配備12GB+256GB大存儲(chǔ)組合。

據(jù)魯大師公布的索尼Xperia 1 Ⅲ跑分成績(jī)來看，這款手機(jī)綜合得分已經(jīng)達(dá)到了90萬分。完全不輸國(guó)產(chǎn)手機(jī)中的“安卓之光”小米11 Ultra，后者跑分為89萬分。

而從財(cái)報(bào)來看，索尼移動(dòng)通信部門在2023年第三季度的銷售額約為73億日元，與去年同期相比減少了超過20億日元，即同比下降約22%。作為對(duì)比，2022年同時(shí)期該部門的銷售額比2021年下降了5%左右，這意味著2023年挺期降幅明顯擴(kuò)大。

迷途中的索尼

值得一提的是，上述數(shù)字僅僅代表銷售額。

實(shí)際上，索尼近年來并未公布智能手機(jī)的銷量或出貨量，因此尚不清楚銷量實(shí)際下降了多少。有推測(cè)稱，考慮到2023款Xperia手機(jī)的價(jià)格較前代機(jī)型整體上漲，即平均單價(jià)有所上漲，因此單位銷量的降幅應(yīng)該會(huì)比銷售額降幅要大得多。

在2019年和相機(jī)部門合并前，索尼移動(dòng)已經(jīng)連續(xù)多年虧損，并且是索尼核心部門中唯一虧損的一個(gè)。而索尼移動(dòng)在和其他部門整合后，銷量依然不見起色。行業(yè)機(jī)構(gòu)上一次對(duì)索尼手機(jī)市場(chǎng)市占率的統(tǒng)計(jì)還要追溯至2019年Q3，彼時(shí)索尼手機(jī)的全球市場(chǎng)份額僅有0.167%。

除此之外，即使在日本本土，索尼手機(jī)業(yè)務(wù)也被蘋果遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。

據(jù)IDC最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年日本智能手機(jī)出貨量為3030萬部，較上年下降11.6%。其中從品牌排名來看，蘋果以超過一半的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先，谷歌增長(zhǎng)明顯，而在這份榜單中并沒有索尼Xperia手機(jī)的身影。而截至2022年，索尼Xperia手機(jī)的市場(chǎng)份額為7.6%，當(dāng)年排名第五。

與索尼面臨的境況相似，2023年三星在全球以及中國(guó)市場(chǎng)都面臨著極為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

一方面，其連續(xù)多年稱霸全球市場(chǎng)份額第一的位置被蘋果奪走。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2023年蘋果的出貨量約為2.35萬億部，市占率為20.1%，三星的出貨量為2.27萬億部，市占率為19.4%。另一方面，據(jù)三星財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其2023年?duì)I業(yè)利潤(rùn)跌為6.6萬億韓元，較上年同期下降84.86%，跌至15年前的水平。

而在中國(guó)市場(chǎng)，三星更是黯然。這同樣體現(xiàn)在全球供應(yīng)鏈與工廠的遷移之中。

2019年，三星關(guān)閉了最后一家位于中國(guó)的手機(jī)工廠。三星手機(jī)在中國(guó)曾經(jīng)一度風(fēng)頭無兩，2012年在中國(guó)的銷量曾高達(dá)3006萬部，穩(wěn)坐市場(chǎng)第一的寶座。此外，三星顯示器針對(duì)現(xiàn)有中國(guó)工廠代工機(jī)型也全面停產(chǎn)。三星顯示器所有的供應(yīng)轉(zhuǎn)入其在越南的工廠。事實(shí)上，三星之前已經(jīng)在中國(guó)關(guān)閉了多家工廠，比如關(guān)閉三星天津電視機(jī)工廠、廣東惠州的工廠。

AI手機(jī)會(huì)挽救三星索尼嗎？

因此，被國(guó)產(chǎn)手機(jī)“壓制”多年的三星也在苦研“折疊屏”以及AI手機(jī)，以求“彎道超車”。

近日，三星發(fā)布了最新款旗艦手機(jī)Galaxy S24系列，引入了全新“Galaxy AI”功能，主打通話實(shí)時(shí)翻譯、寫作助手、筆記助手、即圈即搜等AI功能。與海外市場(chǎng)不同的是，在中國(guó)市場(chǎng)，三星Galaxy S24的AI功能主要是通過與百度、美圖、WPS等合作實(shí)現(xiàn)的。

官方數(shù)據(jù)顯示，Galaxy S24系列在韓國(guó)開售28天時(shí)，銷量即已超過100萬部，刷新了三星S系列手機(jī)銷量破百萬的速度，較前作Galaxy S23系列的成績(jī)快了3周。

但在“卷出花”的中國(guó)市場(chǎng)，AI手機(jī)早已不是新鮮事。2月20日，OPPO舉辦戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)并宣布OPPO進(jìn)入AI手機(jī)時(shí)代，而小米總裁盧偉冰發(fā)布微博稱，“AI是未來，是無處不在的能力，但AI手機(jī)是噱頭?！?/p>

對(duì)此， 郭天翔對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析稱，由于AI依然處于發(fā)展的初級(jí)階段，未來的發(fā)展方向大家依然在思考和試探，因此對(duì)于消費(fèi)者的普及應(yīng)用還需要時(shí)間。

“國(guó)產(chǎn)品牌和三星在AI方面并沒有太多不同，基本都是端云結(jié)合的部署方式。端側(cè)模型大多在70億參數(shù)之內(nèi)。云側(cè)模型大多與第三方合作。只是由于大環(huán)境的限制，在國(guó)內(nèi)使用AI與在海外仍有不同。海外大多與谷歌合作，在國(guó)內(nèi)是與中國(guó)的云服務(wù)商合作?！惫煜枵f。

除此之外，近兩年三星手機(jī)也逐漸將重心轉(zhuǎn)移到了折疊手機(jī)，三星電子移動(dòng)業(yè)務(wù)部門社長(zhǎng)盧泰文曾表示，爭(zhēng)取到2025年將折疊屏智能手機(jī)銷量占公司高端手機(jī)銷量的比重提升至五成以上。

據(jù)DIGITIMES預(yù)計(jì)，2022年全球折疊屏手機(jī)出貨1830萬部，2023年或?qū)⑦_(dá)2780萬部，同比增速達(dá)51.91％。

作為新興的手機(jī)新物種，折疊手機(jī)也許是三星提升中國(guó)手機(jī)出貨量的新機(jī)遇，但是實(shí)際數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)這次沒有給三星手機(jī)任何機(jī)會(huì)。

此前IDC發(fā)布了2023年Q4中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告，華為替代小米，以13.9%的份額位居第四。前五未見三星身影。

有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，無論是Z Fold還是Z Flip系列，三星折疊屏手機(jī)的標(biāo)簽，都是“高不可攀”——無論從定位、功能包括價(jià)格上，其相對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)都有著明顯的品牌溢價(jià)。這將對(duì)價(jià)格比較敏感的用戶拒之門外。反觀華為，去年年底，華為對(duì)外發(fā)布了自己的第二款縱向折疊屏手機(jī)Pocket S，并將折疊屏手機(jī)價(jià)格拉到6000元以下，憑借親民的價(jià)格贏得了口碑。

因此，對(duì)于索尼和三星來說，能否在手機(jī)新一輪的技術(shù)變革浪潮中抓住機(jī)會(huì)，重新贏得中國(guó)消費(fèi)者青睞，仍是未知。