今年一開年，茅臺又推出了新產品。

先是2024年1月6日，茅臺龍年生肖酒，即53%vol 500ml貴州茅臺酒正式開啟申購，其零售指導價為2499元/瓶。

這款大紅瓶身透著喜氣的酒，被稱為“龍茅”，是限量款，需要在“i茅臺”上申購。申購人數高達859萬人，只有近兩萬人申購成功，成功率僅有0.2%。

這種茅臺生肖限量款自然遭到了炒作，到了申購后兩天的1月8日，在第三方二手平臺，“龍茅”被炒到了6000-8000元，翻倍都不止。

然而又過了幾天，到1月11日，“龍茅”被掛出來的價格掉到了3800-4000元/瓶，從高位又掉下來了，比這幾天的股市跌得都快。

2014年起茅臺每年都發行生肖紀念酒，往往都會有一個價格被炒高然后回落的過程，今年也只是正常操作，對普通消費者來說，茅臺的生肖限量款還是不要盲目去炒作，以免砸在手里虧了。

不僅出了生效限量款，茅臺開年還又去找瑞幸聯名了。

早在去年9月，茅臺和瑞幸聯名推出醬香拿鐵，收到熱捧，很多地方*天就賣斷貨，甚至還出了“里面有沒有真茅臺”的全網質疑，最后瑞幸發了視頻展示“醬香拿鐵原料生產全記錄”才釋疑。

今年初，茅臺趁熱打鐵，又和瑞幸合作發售了“龍年醬香巧克力”。

然而這次“龍年醬香巧克力”賣得沒有醬香拿鐵火爆，在網上的熱度也不如醬香拿鐵。

要說“龍年醬香巧克力”在網上的熱度，倒是和易烊千璽有關。由于這次“龍年醬香巧克力”一次購買兩杯以上可獲贈瑞幸代言人易烊千璽明星小卡，很多去買“龍年醬香巧克力”的是易烊千璽的粉絲。

盡管今年開年這一波聯名不如去年有熱度，但這也表現出了茅臺走向年輕人、開拓新消費群體的決心。

我們之前在《》里提到過，近幾年白酒品牌日子不好過，產量逐漸下滑，賣不出去，庫存積壓嚴重。中低檔白酒品牌的生存壓力都出現了。

茅臺是白酒品牌龍頭，品牌價值高，備受追捧，所以去年漲價仍然不妨礙其熱銷。

然而茅臺也有危機感，未來是年輕人的，然而年輕人并沒有如現在的中老年人那樣對茅臺充滿狂熱的喜愛。

所以為了保持品牌活力和增長動力，需要不斷注入新的消費力量。茅臺的年輕化策略，有助于品牌實現可持續性發展，抵御市場老化風險，提升品牌整體市場份額和社會影響力。

另外，茅臺的新嘗試還有出海。

LVMH是國際奢侈品巨頭，因為其奢侈品真能暢銷世界，而茅臺顯然還做不到這一點。去年前三季度茅臺國外收入連總收入的3%都不到。

茅臺出海，據報道稱，初期也將會以酒心巧克力、醬香拿鐵等產品為抓手拓展市場，打開國際市場的大門后，再回歸白酒主業。

這么看來，茅臺的聯名產品或許還能發揮更大的作用。